Статьи

Число Данбара и фанаты

soccer fans

Многие из моих читателей слышали о числе Данбара. Может быть, не в таком названии, но смысл вы точно слышали. Профессор Робин Данбар установил, что в среднем каждый человек иметь 150 стабильных социальных связей.

Данная цифра – это не просто гипотеза, но и подтвержденная цифра. Такое количество социальных связей было характерно как в более ранний период развития нашего вида, так и до совсем недавнего времени, когда люди жили в деревнях преимущественно с таким количеством населения.

В наше время цифра осталась неизменной, но изменилось качество связей. Все жители деревни были знакомы друг с другом, тогда как в наши дни многие связи внутри числа Данбара конкретного человека между собой не знакомы.

При этом Робин Данбар говорит, что есть определенное количество очень близких социальных связей внутри числа Данбара, но затем связь ослабевает, доводя социальные связи до, к примеру, обычного приветствия.

 

Каким образом число Данбара имеет отношение к спортивному нейромаркетингу? Мы можем применить это число к фанатам.

Давайте отталкиваться от того, что 100 человек в числе Данбара особого значения для человека не имеют. Тогда почему бы имеющихся 100 человек в жизни фаната не заменить на 100 других фанатов?

Именно таким способом можно организовывать группы фанатов. 100 человек – отличное количество для организации стабильной группы.

Почему это важно? Проблема небольших организованных групп людей (то, что на картинке выше обозначено цифрой 35) заключается в том, что они сильно могут зависеть как от лидера, так и от поддержания хороших отношений. Какой-либо конфликт между двумя участниками может в итоге разрушить группу.

В группе людей, состоящей из 100 человек, может находиться примерно 3 подобных группы. Теория вероятности, конечно же, затруднит исчезновение такой большой группы людей.

В чем выгода для клубов? Клуб получает четкую структуру фанатских группировок. При этом при создании групп может быть применена сегментация, что упростит дальнейшую работу маркетологам. Так как применяться эта теория может при искусственном создании фанатских групп, значит можно говорить о более эффективном расходовании бюджета клуба.


Подписывайтесь на меня в Твиттере. А также рекомендую подписаться на еженедельную E-mail рассылку, чтобы не пропустить ничего интересного.




С уважением,

Леон Зэ Алиен

 

Images: pexels.com, applum.com