Статьи

5 главных принципов нейродизайна

нейродизайн

Когда вы не знаете, как поступить, ищите простую логику со стороны эволюции. Развитие нейросайнс дало нам возможность применять понимание работы мозга в очень многих областях. Кроме спортивного нейромаркетинга, конечно же, не был обойден стороной дизайн.

Нейродизайн объясняет, почему наш мозг лучше реагирует на один дизайн, чем на другой. Сегодня я опишу самые главные принципы, которые можно вынести из нейродизайна.

 

1. Упрощайте. Если можете упростить, упрощайте. Наш мозг не любит тратить энергию, а простота способствует тому, что мозг тратит меньше энергии на распознание получаемой картинки.

Для того, чтобы почувствовать разницу, взгляните на пример страницы Mashable из разделов со стандартными новостями и Retronaut.

Есть такой термин — беглость (простота) обработки. Если простота обработки чего-либо нашим мозгом высокая, значит обработка может происходить только с помощью бессознательного мышления. Но это уже за пределами сегодняшней статьи, так как в данном случае скрываются интересные возможности для маркетологов.

 

2. Плавные формы. Природа не любит острых углов и прямых линий, а наш мозг видит в них опасность. Если у вас есть возможность придать чему-либо плавную форму, делайте это без сомнения.

Воспользуйтесь примером природы, как она поступает со слишком острыми углами.

Совмещайте эстетическое удовольствие от вашего дизайна с интересными решениями. И всегда помните о том, что люди предпочитают закругленные формы. Например, это подтверждает исследование Моше Бара и Маитал Неты из Гарвардской медицинской школы.

 

3. Симметрия. Этот пункт можно назвать продолжением предыдущего. Наш мозг настолько любит симметрию, что считает симметричные лица более привлекательными.

Посмотрите на Блейк Лайвли. Как известно, оригинал Блейк Лайвли состоит в браке с Райаном Рейнолдсом, но версия с левой симметрией, пожалуй, даже лучше оригинала.

Данному феномену уделяют много внимания, существует большое количество исследований и теорий на этот счет. Но с точки зрения нейродизайна все достаточно просто. Например, Рольф Ребер в своем исследовании говорит, что нашему мозгу симметрия нравится из-за простоты обработки.

Объекты, симметричные вокруг вертикальной оси, мозгу нравятся больше, чем объекты, симметричные вокруг горизонтальной оси (и тем более вокруг диагональной оси). В данном случае все аналогично строится на том, что мозгу легче обработать вертикальную симметрию.

 

4. Контраст. Объясняется данный пункт вновь с помощью простоты обработки. Чем выше контрастность объекта, тем мозгу легче отличить его на фоне.

Мак всегда легко заметить на поле.

Более высокий контраст повышает простоту восприятия, поэтому наш мозг считает контрастные объекты более привлекательными. Так же как и четкие линии наш мозг оценит выше, чем размытые линии.

 

5. Цвет. Если вы хотите привлечь внимание, используйте яркий цвет. Но помните, что привлечение внимания следует использовать в контексте. Например, на яркий товар на полке магазина обратят внимание (ведь кроме цвета, он обладает высокой контрастностью), но если этот цвет идет в диссонанс с продуктом и брендом, как много человек купят этот продукт?

В случае красного яблока, которое так и хочется съесть, все хорошо. Но представьте на его месте гнилое яблоко. Оно тоже будет выделяться своим цветом. Однако если у человека нет нарушений в мозге, он никогда его не выберет.

Этот пункт на самом деле достаточно непростой. Например, исследование Алекс Берн и Дэвида Гилберта прекрасно иллюстрирует, почему тема реальности цвета до сих пор продолжает обсуждаться.

Однако мы можем прийти к двум выводам.

1) Если вы хотите выделить свой продукт, используйте чуть более яркие оттенки, чем у конкурентов;

2) Если у вас нет задачи выделить свой продукт на фоне конкурентов с помощью цвета, используйте оттенки, вызывающие нужные эмоции.

Однако найдите возможность протестировать реакцию ваших потенциальных клиентов с помощью инструментов нейромаркетинга. Упущенная выгода из-за неправильного цвета или плохого дизайна будет стоить намного дороже, чем обычные тесты.

 

Вывод: Когда наш мозг сканирует пространство в магазине, он дает моментальную реакцию о своем отношении к тому или иному товару. В этих реакциях замешаны эмоции, однако за эмоции отвечает бренд. Но кроме эмоций, реакции очень сильно зависят от нейродизайна.

Когда вы просматриваете сайт или приложение, ваш мозг также дает моментальную оценку: насколько все интуитивно понятно, насколько некоторые решения знакомы, насколько некоторые решения новы, какие эмоции стоят за праймингом в отношении цветовой гаммы и бренда.

Как показало исследование Моше Бара и Маитал Неты, которое я упомянул выше, основные правила одинаково верны для совершенно разных продуктов: упаковки, часов, диванов, сайтов, шрифтов и т.д.

Поэтому, когда в следующий раз будете раздумывать о дизайне, просто вспомните, что в отличие от технологий и цивилизации, наш мозг изменяется намного медленнее.

 

Как это можно использовать в спорте? Спектр применения нейродизайна в спорте очень широкий. Например:

1. Логотип. Есть моменты, когда визуальная составляющая может уступать запахам и звукам. Но все-таки логотип имеет слишком серьезное влияние на восприятие бренда.

Используйте принципы нейродизайна для создания логотипа. И не забывайте тестировать логотип с помощью инструментов нейромаркетинга;

 

2. Форма. Конечно, очень много значит качественный дизайн формы, который будет дополнять бренд.

Но не забывайте, что логотип технического и титульного спонсоров создают прайминг, оказывающий влияние на бренд клуба. В долгосрочной перспективе для клуба выгоднее заключить не самый выгодный контракт с большим брендом с хорошей репутацией, чем выгодный контракт с не самым лучшим брендом.

В таком случае непонятно, чей бренд получит большую выгоду – ваш или вашего спонсора. А ведь вы еще можете получить от спонсора вполне неплохие деньги.

Например, в Голливуде активно используют прайминг киностудий и имен актеров, которые располагают зрителей к определенному восприятию фильма. Также и в случае спонсоров спортивных клубов.

 

3. Футболисты. Можно стать популярным, не обладая красотой лица и тела. Исключения всегда находятся. Тем не менее намного легче стать популярным с симметричным вертикальным лицом.

Футбольному клубу намного легче монетизировать популярность симпатичного футболиста. Этим принципом активно руководствуются клубы, которые стремятся зарабатывать на собственных футболистах.

Помните, что футбол – это развлечение. Часто выгоднее подписать привлекательного игрока с именем, чем футболиста, умеющего отлично играть в футбол, но не обладающего хорошим персональным брендом.

 

С уважением,

Леон Зэ Алиен

 

Если вы хотите получить консультацию, разработку детальной стратегии и внедрение стратегии в ваш клуб, пишите на E-mail leon@sportsneuromarketing.com. Мы ответим вам в течение 24 часов.

Читайте наш блог, подписывайтесь на меня в Твиттере, оформляйте подписку на еженедельную рассылку. Вы будете узнавать больше, чтобы работать более эффективно.



ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Нейромаркетинг в политике или 3 фактора, которые сделают вас президентом

 

Изображения: Pixabay, Inverse