#AlienForClubs #AlienForMLS

Нью-Йорк, Нью-Йорк

New York New York

У вас тоже от названия этого поста в голове в то же мгновение возникает эта замечательная песня Фрэнка Синатры?

 

Это один из примеров прайминга. И вы можете удивиться, насколько его широко и эффективно используют маркетологи по всему миру.

С помощью прайминга даже обходятся запреты на рекламу определенной продукции. Ведь если у вашего бренда есть сильная связь с чем-нибудь другим, можно (и нужно) рекламировать что-то другое.

В таком случае, происходит влияние на бессознательное в обход сознательного. А это эффективно всегда, когда речь не идет о каком-либо новом бренде или продукте.

Известны данные IPA, которые проанализировав почти полторы тысячи успешных реклам за 30 лет показали, что реклама, которая обращается только к бессознательному, вдвое эффективнее, чем реклама, обращенная только к сознательному.

Реклама, которая обращается одновременно к сознательному и бессознательному, чуть менее эффективна, чем реклама, которая обращается только к бессознательному.

То есть обращение только к сознательному – наименее эффективный случай. Но нужно при этом не забывать, что в случае выхода на новую аудиторию, в случае выхода нового продукта, обращение к логике все равно является важным.

Теперь перенесемся на тему футбола.

Когда мы говорим о клубах из Нью-Йорка, во мне просыпаются две разные личности: мистер Спок и доктор Леонард Маккой из “Стар трека”.

Давайте Спок выскажется первым относительно и “Нью-Йорк Рэд Буллс”, и “Нью-Йорк Сити”, а затем в отдельных статьях мы дадим слово тому существу во мне, которое больше напоминает вас, землян.

И так, “Нью-Йорк Рэд Буллс” и “Нью-Йорк Сити” – отличные решения MLS с финансовой и имиджевой точки зрения. Думаю, маркетологи MLS знают точные цифры по отношению к этим клубам. Я лишь могу сказать, что очевидна заслуга именно этих клубов и в привлечении новых спонсорских контрактов для лиги, и в увеличении стоимости франшизы.

Не буду об этом расписывать, ведь есть отличная статья в Forbes.

Спок во мне аплодирует стоя. Хотите услышать версию доктора Леонарда Маккоя? Запаситесь терпением, уже в понедельник он получит слово.

 

С уважением,

Леон Зэ Алиен

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Как окситоцин и эмоции могут привести фанатов на стадион

Подписывайтесь на меня в Твиттере. А еще не пропустите очень полезную еженедельную E-mail рассылку.




 

Изображения: Giphy, Pexels