#AlienForClubs #AlienForMLS

Почему Портленд Тимберс должен быть веганским клубом

Портленд Тимберс

***
CNN, Bloomberg, CNBC, BBC, Euronews. СМИ по всему миру сообщают, что “Портленд Тимберс” официально стал веганским футбольным клубом. Еда футболистов состоит только из продуктов растительного происхождения, на “Провиденс Парк” продается только веганский фастфуд, а Nike производит для футболистов бутсы из веганских материалов.

Хотите знать как подобное могло случиться? Тогда не останавливайтесь читать.

***

 

В маркетинге есть такие понятия, как социальный маркетинг и cause-related marketing (CRM). По сути, это одно и тоже, если вовлекается определенный бренд, так как в том или ином виде бренд получает определенную выгоду от участия в каких-либо социально ориентированных проектах.

То есть 100% социальный маркетинг быть не может, если с ним хоть в каком-нибудь виде ассоциируют определенный бренд, потому что для бренда в данном случае, как минимум, профит в повышении узнавании.

В это же время для бренда очень опасно, чтобы потребители думали, что сам бренд имеет какую-либо выгоду.

MLS активно задействует данный вид маркетинга. И это, конечно же, заслуживает огромного уважения, потому что в отличие от многих других брендов для MLS это действительно больше социальный маркетинг. Во всяком случае именно такое представление появляется у меня.

MLS объединила этот вид маркетинга под название MLS WORKS.

MLS WORKS включает в себя разные интересные инициативы. Для примера, MLS WORKS, adidas, Университет Саутерн Нью-Хэмпшир и U.S. Soccer Foundation объединились, чтобы построить 20 мини-полей для детей.

И это отличное решение, потому что любая инициатива по отношению к детям воспринимается крайне позитивно. При этом MLS продолжает решать свою основную задачу. MLS вкладывает в лояльность этих детей, в то, что они впоследствии станут фанатами лиги. Конечно, в настоящее время эффективность подобных инвестиций снижается из-за развития киберспорта, тем не менее с детьми нужно продолжать работать.

Однако речь в данном случае пойдет о другом. Исследования показывают очень высокие показатели интереса у американцев в CRM. Например, основываясь на некоторых исследованиях мы видим, что 86% американцев отдадут предпочтение брендам, использующим CRM, когда цена и качество равны. 74% американцев при рекомендации бренда обращают внимание на его вовлеченность в решение социальных проблем. А 84% американцев считают, что любая компания обязана участвовать в социальных проектах.

Но кого сейчас реально удивишь CRM? Только если не взять какую-нибудь редкую для подобных случаев тему и поставить какую-нибудь достаточно серьезную цель, которая в то же время является противоречивой для общества.

 

Что предлагаю я? PETA имеет свой список наиболее дружелюбных для веганов городов США. Кто бы вы думали на первом месте? Правильно, Портленд (на втором – Лос-Анджелес, на третьем – Нью-Йорк).

Поэтому тема с CRM для “Портленд Тимберс” всплывает сама собой. Почему бы не решить важную социальную задачу, сделавшись известным на весь мир?

Количество веганов по всему миру стремительно растет, а любая даже совсем небольшая инициатива в этом направлении легко разносится по миру в сообществе веганов, быстро выходя за его пределы, благодаря ее противоречивости для большинства социума.

То есть мы видим, что это идеальный PR-ход, который в то же время должен быть позитивно воспринят болельщиками клуба из такого прогрессивного города, как Портленд. Остается только подать все настолько красиво, что PR-отделу “Портленд Тимберс” даже не придется что-то делать.

Вам понравился пост? Тогда вы найдете в моем блоге много полезного. А чтобы ничего не пропустить, подписывайтесь на еженедельную E-mail рассылку и на мой Твиттер!



Хотите получить совет, детальную стратегию или привлечь нас в реализацию этой стратегии в своем клубе? Просто оставьте заявку, прислав нам сообщение на E-mail leon@sportsneuromarketing.com, и мы свяжемся с вами в течение суток.

 

С уважением,
Леон Зэ Алиен

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Как зарабатывать на драках фанатов

 

Изображения: Portland Timbers, MLS, Pexels